《乔布斯传》电影票免费领——看传统媒体的新玩法

  前不久肯德基推出“被蛋卷”产品时候,和基美传媒合作:在地铁LED大屏上做早餐,一时赚足了眼球。

  这种在传统LED显示屏物理介质上,嫁接手势控制的交互方式来做新媒体玩法创新,既降低系统实现成本又迎合“手势控”热点,让人在跃跃欲试的同时,也记住了“被蛋卷”产品。而很快,在中秋前后,基美传媒这家极具创新实力的公司又给大家做了传统媒体创新玩法的又一次演示,这次,他们玩的是图像识别——

   上海、北京、成都的朋友,乘坐地铁时候可能发现,基美传媒的LED广告屏也上了《乔布斯传》这部ITer必看的电影广告,但和以往不同的是,广告屏上同时显示出“万张影票免费送”:

① 下载“基美耀拍app”(yaopai.mcgcn.com);

② 打开应用后有个扫描按钮,将手机对准这个广告屏;

③ 取景框内就会弹出张刮刮卡,手指上去刮几下之后,就提示获得电影票一张!

 

  经换用不同手机测试,这个图像识别速度相当迅速,只要对着LED屏幕,基本上开启取景框的瞬间就能“秒杀”,目前的中奖率应该是100{d916bf06be406f605b7bcab242ea2ed666b02c16230b6a81f811047c494396bb},大家可以抓紧领免费午餐。同时,这个软件功能结构里还包含了一个积分兑换功能,注册的时候系统直接赠送了100积分。

  看看热闹,顺手拿张电影票的同时,我们来看下门道。相比肯德基“被蛋卷”的“好玩”,显然这个“基美耀拍”更具传媒创新战略的深度广度:

一、  获得更多的用户时间。

  1) 注意力延续。

地铁广告屏和公路广告屏,街上的灯箱广告本质上都是注意力经济,用户的注意力=布局更多的物理设备,广告内容更吸引眼球,更长的广告播放时间;基美耀拍通过图像识别技术,将地铁站内有限的LED设备和几秒的广告时间,延伸到你24小时随身的移动设备里。另,他还可以push消息给你。

  2) 培养看广告的习惯。

单纯让你看广告你可能不会看,但是当你举起手机瞄下广告,就有免费的中奖机会、积分、试用产品在那LED广告屏里等着你,举手之劳,蚊子肉也是值得收下的。

二、  提升对上游企业议价能力。

  基美传媒的创新,除了不断的提升自有的品牌价值之外,也提升了行业竞争能力,在上游企业在渠道选择时候将会获得更大的产品组合优势和议价能力。

三、  业务的延伸。

  图像识别技术和二维码技术一样也不一样,除了天生具备将物理世界的视觉符号,和数字世界连接起来的本事之外,可以处理未经人工处理的自然图像,比如地铁商圈的品牌标志,地铁站的指路牌等等,而这些和O2O,室内地图导航等结合起来,将会极具想象力。

   技术常常成为驱动商业创新的源动力,“被蛋卷”项目基美传媒采用了德国红外感应Airscan装置,在“基美耀拍”app上,我们看到的技术供应商是国内的亮风台科技。

  “传统”的新技术,比如手势控制技术,比如图像识别技术,在传统的广告媒体行业创新使用,形成大小屏互动,物理、数字媒体互动,目前都到了成熟商用的阶段,而这些应用将会给我们的生活带来更大的变化,我们期待更多类似的创新出现。

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